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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣精心策略的要點(diǎn)是什么?


一、重合性
  這里所說(shuō)的重合性有異于重復,就廣告而言,所謂的重復性就是指利用同一個(gè)媒體重復的出現同樣的廣告,所謂“重合性”套用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念,就是在不同的媒介上以統一的形象或者是在同一個(gè)媒介上以不同的形式出現(比如:定位、賣(mài)點(diǎn)等)。

二、傳染性
  就網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣而言,曾經(jīng)有人提出過(guò)“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的概念,今天所指的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳染性,與此基本類(lèi),網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性,讓網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)具有滾雪球的基礎效應,從而使得營(yíng)銷(xiāo)第一次具有無(wú)限放大的可能。

三、背書(shū)性
  “背書(shū)”的大意指至少有一個(gè)權威的或者說(shuō)可信的媒介傳遞出信息,來(lái)為另外一個(gè)媒介之前披露的信息進(jìn)行確認和佐,這方面最典型的例子莫過(guò)于當年的“艷照門(mén)”事件。起初在網(wǎng)絡(luò )出現這樣的新聞,很多網(wǎng)友都懷疑甚至堅稱(chēng)那是合成圖片,知道平面媒體參與報道后,所有的人才開(kāi)始慢慢轉為半信不疑甚至確信不疑。

四、差異性
  眾所周知,操作網(wǎng)絡(luò )廣告不同于操作傳統媒體的廣告,尤其是新興的以搜索引擎關(guān)鍵詞精準廣告為代表的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告形式便更是如此,以平面媒體的報紙廣告為例,我們在操作廣告的時(shí)候,需要通過(guò)設計、文案等來(lái)凸顯與同類(lèi)競爭廣告的差異,或者是期望從眾多的廣告能夠脫穎而出,我們稱(chēng)之為“差異化”,同樣,像網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面廣告以及搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告也需要這樣的“個(gè)性”來(lái)凸顯競爭力。

五、落地性
  所有的廣告活動(dòng),歸根到底都是希望促成消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為的作,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告作為廣告的一種,自然也不例,作為一種“接力”活動(dòng),不能永遠的懸在空中,只有“落地”的營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮銷(xiāo)售作用。

六、合作性
  廣告的效果其中一個(gè)關(guān)鍵就在于廣告的可信度,前面我們有提到網(wǎng)絡(luò )的公信力不夠,而由商家提供的廣告放到網(wǎng)絡(luò )上,公信力自然就會(huì )更加缺乏。

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